O que é ROI?
Retorno sobre Investimento
ROI (Retorno sobre Investimento) é o lucro de uma ação dividido pelo que ela custou, geralmente em porcentagem — mede se o investimento deu retorno positivo depois de descontar o custo.
FórmulaROI = (Receita − Custo) ÷ Custo × 100
Diferente do ROAS, o ROI olha o resultado líquido: ele subtrai o custo antes de dividir. Um investimento de R$1.000 que gerou R$1.500 de receita tem ROI de 50% ((1500 − 1000) ÷ 1000).
Em anúncios, muita gente confunde ROI com ROAS. A diferença prática: ROAS = receita ÷ gasto de mídia (quanto a mídia "multiplicou"); ROI = lucro ÷ custo total (quanto sobrou de verdade). Um ROAS alto pode conviver com ROI negativo se o custo do produto e as taxas comerem a margem.
Use o ROI pra decidir onde alocar verba entre canais e iniciativas — não só mídia, mas também ferramentas, conteúdo e SEO, que dão retorno ao longo do tempo.
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