Schema Markup: o que é e como instalar, passo a passo
Você já reparou que alguns resultados do Google aparecem com estrelas de avaliação, preço, perguntas frequentes ou foto, enquanto outros são só texto azul? A diferença na maioria das vezes é uma só: Schema Markup.
O que é Schema Markup?
Schema Markup (ou "dados estruturados") é um código invisível que você adiciona ao seu site para explicar ao Google o que cada informação significa. Sem ele, o Google vê só texto. Com ele, o Google entende: "isto é um preço", "isto é uma avaliação 5 estrelas", "isto é o horário de funcionamento".
Esse entendimento permite que o Google mostre os chamados rich snippets — aqueles resultados enriquecidos que chamam muito mais atenção e recebem mais cliques.
Por que Schema importa para SEO?
- Mais cliques: resultados com estrelas e destaques têm CTR (taxa de cliques) bem maior — estudos apontam ganhos de 20% a 30%.
- Mais autoridade: ajuda o Google a entender e confiar no seu conteúdo.
- Recursos especiais: habilita aparições em "Perguntas frequentes", "Receitas", "Eventos", "Produtos" e mais.
Importante: Schema não é fator de ranqueamento direto, mas o aumento de cliques que ele gera influencia o desempenho da página.
Os tipos de Schema mais usados
- Organization / LocalBusiness: dados da empresa (nome, telefone, endereço, horário).
- Product: preço, disponibilidade e avaliações de produtos.
- FAQPage: perguntas e respostas que podem aparecer expandidas no Google.
- Article: para posts de blog e notícias.
- BreadcrumbList: a trilha de navegação ("Início > Categoria > Página").
Como instalar o Schema, passo a passo
1. Gere o código (formato JSON-LD)
O Google recomenda o formato JSON-LD — um bloco de código que vai dentro do <head> do site. Você pode escrever na mão, mas é fácil errar. O gerador de Schema do Sellvance cria o código pronto a partir de alguns campos.
2. Cole no seu site
O lugar varia por plataforma:
- WordPress: use um plugin de cabeçalho (como o "Insert Headers and Footers") ou o próprio Yoast/RankMath.
- Wix / Squarespace: em Configurações → Código personalizado → adicione no <head>.
- Shopify: edite o arquivo theme.liquid e cole antes do </head>.
- HTML puro: cole direto dentro do <head> da página.
3. Teste o resultado
Use o Teste de Resultados Aprimorados do Google (search.google.com/test/rich-results). Cole a URL e veja se o Google reconhece o Schema sem erros.
4. Espere o Google reprocessar
Os rich snippets não aparecem na hora. O Google leva de alguns dias a algumas semanas para reprocessar a página e exibir os destaques.
Atalho: gere e instale sem saber programar
Escrever Schema na mão é chato e arriscado. O Sellvance tem um gerador que cria o código com IA e um guia de instalação para 11 plataformas (WordPress, Wix, Shopify, VTEX, Nuvemshop e mais). Você preenche os dados do negócio, copia o código e cola. Teste grátis por 14 dias.
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